竞价推广工作中如何做好着陆页优化工作,SEM竞价推广中着陆页优化的五个建议

来源:郑州网站建设七彩科技    点击:    发布时间 2019-11-30

SEM竞价推广效果好于不好直接影响到公司销售的问题,有效的利用SEM竞价推广可以将潜在客户变为成交客户。为了更好的进行SEM竞价推广工作,接下来七彩科技小编将为为大家梳理出来SEM竞价推广中着陆页优化的五个建议,假如有遗漏,欢迎大家补充。

运营推广还是竞价推广,着陆页面承载着整个转化关键的环节,所以,着陆页的优化也是需要重视的,那么在竞价推广着陆页优化有什么好的技巧?

 

竞价推广工作中如何做好着陆页优化工作,SEM竞价推广中着陆页优化的五个建议


1、从用户需求角度出发

有时,同样一条优惠信息,不同性别、人群看到后的心理反应是不一样的,在不同内容前后看到的效果又是不一样的。

比如,50元优惠券,对于月收入2千的人来说,可能会比较看重;对于月收入2万的人来说,可能会不屑一顾。

所以,对在进行着陆页优化之前,我们要用户进行分析:确定用户属性。

一般情况下,我们可以根据用户九要素来进行:性别、年龄、设备、时段、地区、职业、学历、收入、兴趣爱好。

2、注重场景描述

为什么需要在着陆页重视场景描述的价值?

其实,有时候并不是我们的产品不够好,也不是我们的页面不够完美,而是用户根本不知道怎么使用?或者不知道产品都有哪些价值?……自然购买的欲望不是很强烈。

比如某面膜,如果我单纯地跟你说:我的产品很棒,采用xx技术,xx材质,锁水更好,你未必会买。

但如果我跟你说:现在我们处于一个高压社会,每天都会加班熬夜、对着电脑,会使我们的皮肤很脆弱,就会形成肤色暗沉、干燥脱皮、出油长痘、毛孔粗大等症状。

这两种描述方式很明显,第二种更能激发人们的购买欲,通过营造一个场景,然后紧接着再突出每个女生都会产生的情况,她会对产品产生好感,从而产生想要购买的冲动。

3、不可忽视视觉呈现

好的视觉呈现和引导,可以更好转化用户。

随着时代的发展,人们越来越讲究美感与质感,如果你的着陆页页面视觉没有美感可言,那么凭什么要求用户了解购买产品。

所以,着陆页上一定要将企业的产品优势和营销优势通过视觉包装呈现给用户。

4、优化着陆页流程

很多时候,访客在我们网页上进行的动作是一系列连续的操作。这些操作的流程是一个潜在的优化空间,通常都能收到不错的效果。设计良好的流程能够让用户感到顺滑,从而减少转化过程中的阻力,有效减少不必要的转化损失。更常见的例子就是表单的填写顺序,一个电商网站的表单通常会有产品方案的选择、个人信息的填写、支付平台的选择这些步骤,那这些步骤以怎样的顺序出现才能得到更高的转化率呢?得到答案的更好方式就是AB测试了,做一些试验,我们就能得到可靠的结论。

5、优化着陆页中的元素

着陆页中会有很多关键的元素,这些元素对转化具有比较重要的影响,优化这些关键元素是我们另一个值得投入的地方。需要注意的是,更好先测试着陆页的流程再测试关键元素,我们应该从大的方向入手,逐渐深入到更小的细节。

关于竞价推广着陆页该如何优化我就先讲解到这。最后记住,影响推广效果的因素有很多,只有细心做好每一步才会获取满意的效果。

常见的关键元素有表单、CTA、图片、文案等。表单的提示、标题、位置对提交率有一定的影响,我们可以多测试几种组合,找到更佳方案。郑州网站建设认为CTA对目标转化来说非常重要,一定要醒目、有一定号召力,测试可以从样式和文字入手。另外,我们要尝试不同类型的图片从中找到更合适的,视觉上的信息通常比较容易影响人的决策。更后,文案的设计更好围绕一个主题展开,不要太过松散。

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